Sektor reklamy wkracza w nową erę – zdominowaną przez sztuczną inteligencję. Według ekspertów, generatywne narzędzia AI gwałtownie przekształcają proces tworzenia kampanii i targetowania, co już teraz przynosi niepokój inwestorom oraz przedefiniowuje rolę tradycyjnych agencji reklamowych.
Mark Read, odchodzący CEO WPP, przyznał w rozmowie z CNBC, iż intensywny rozwój AI „niepokoi inwestorów we wszystkich branżach i całkowicie zakłóca nasz biznes”. Zaawansowane platformy od Meta, Google czy Amazon umożliwiają automatyzację tworzenia reklam i ich efektywnego dostarczania – co może doprowadzić do „śmierci” klasycznego modelu agencji, gdzie opłata była naliczana za ludzi i czas.
Model ten zostanie zastąpiony przez zautomatyzowane narzędzia, jednak eksperci wskazują, iż „kreatywność pozostanie domeną człowieka”. W dużych kampaniach marketingowych wciąż istotne są unikalne koncepcje i strategiczne podejście.
Dynamika zmian jest widoczna: budżety reklamodawców coraz częściej przesuwają się ku performance marketingowi, retail media czy contentowi generowanemu masowo. WPP odnotowało, iż udział agencyjnych holdingów spada – natomiast mniejsze agencje oraz firmy konsultingowe zyskują udział w rynku. Konsolidacje (takie jak łączenie IPG z Omnicom) to efekt adaptacji, a nie jedynie poszukiwanie oszczędności.
Cały przemysł reklamowy przechodzi gruntowną transformację, gdzie decydujące znaczenie ma efektywność, mierzalność i szybkość działania – a kluczową rolę odgrywają platformy AI umożliwiające tworzenie i publikację treści w czasie rzeczywistym, także na TikToku, Instagramie czy YouTube.
