Meta rozważa wykorzystanie modeli Google Gemini w reklamach – czyżby własne AI firmy Zuckerberga okazało się niewystarczające?
Według doniesień portalu The Information, pracownicy Meta prowadzili rozmowy z Google Cloud na temat możliwości wykorzystania modeli Gemini w celu ulepszenia działalności reklamowej spółki-matki Facebooka. Jak podkreślają źródła, negocjacje są na wczesnym etapie i nie ma pewności, czy zakończą się porozumieniem.
Z informacji wynika, iż zespół Meta rozważał dopasowanie (fine-tuning) modeli Google Gemini oraz open-source’owego Gemma na własnych danych reklamowych, aby poprawić skuteczność targetowania reklam. Wybór technologii Google zamiast modeli rozwijanych wewnętrznie miałby pokazywać trudności, z jakimi Meta walczy przy skalowaniu własnych rozwiązań AI – mimo miliardowych inwestycji w badania, infrastrukturę i specjalistów.
Obie firmy rywalizują bezpośrednio na rynku reklamy internetowej. W ostatnich raportach kwartalnych zarówno Meta, jak i Google podkreślały, iż inwestycje w sztuczną inteligencję przynoszą wyraźne korzyści ich kluczowym biznesom reklamowym.
Jak zauważa The Information, Meta już wcześniej rozważała współpracę nie tylko z Google, ale także z OpenAI – twórcą ChatGPT. Potencjalne partnerstwa miałyby wspierać rozwój funkcji AI w usługach Meta, w tym wirtualnego asystenta Meta AI oraz nowych narzędzi dostępnych w aplikacjach Facebooka, Instagrama i WhatsAppa.
