Już co czwarty telefon to teraz iPhone

Niemal co czwarty aktywny telefon na świecie to dziś iPhone – wynika z najnowszych danych opublikowanych przez Counterpoint Research. To historyczny moment dla Apple, które po raz pierwszy objęło pozycję lidera pod względem globalnej bazy aktywnie używanych telefonów.

Z raportu Smartphone Installed Base Tracker wynika, iż globalna baza aktywnych telefonów wzrosła w 2025 roku o 2%. Wzrost ten był napędzany głównie przez wydłużające się cykle wymiany urządzeń oraz dalsze użytkowanie telefonów „z drugiej ręki”. W przeciwieństwie do statystyk sprzedaży, które pokazują liczbę sprzedanych urządzeń w danym roku, dane o liczbie instalacji odzwierciedlają faktyczną liczbę telefonów będących w użyciu, co czyni je kluczowym wskaźnikiem długoterminowych wyborów platformowych.

Według Counterpoint Research, około 25% wszystkich aktywnych telefonów na świecie to urządzenia Apple. Firma zawdzięcza ten wynik połączeniu bardzo wysokiej lojalności użytkowników, silnie rozwiniętych usług oraz spójnego ekosystemu sprzętu i oprogramowania.

Raport wskazuje również, iż Apple pozyskał w 2025 roku więcej nowych aktywnych użytkowników telefonów niż siedmiu kolejnych największych producentów łącznie. Pokazuje to, iż firma skutecznie przyciąga i zatrzymuje klientów choćby w czasie spowolnienia globalnego rynku oraz coraz mniej przełomowych innowacji sprzętowych.

Drugie miejsce zajmuje Samsung, z udziałem na poziomie około 20% globalnej bazy aktywnych telefonów. Łącznie Apple i Samsung odpowiadały w 2025 roku za 44% wszystkich telefonów będących w użyciu na świecie. Co istotne, są to jedyni producenci, którzy przekroczyli próg jednego miliarda aktywnych urządzeń.

Pozostałe marki, takie jak Xiaomi, OPPO czy vivo, tworzą drugą ligę producentów z dużymi, ale wyraźnie mniejszymi bazami użytkowników, opartymi głównie na telefonach ze średniej i wyższej średniej półki. Grupa Transsion z kolei dynamicznie zwiększa swój udział dzięki tanim urządzeniom kierowanym do rynków wrażliwych cenowo, m.in. w Afryce, na Bliskim Wschodzie i w Azji Południowo-Wschodniej. HONOR niedawno przekroczył 200 milionów aktywnych urządzeń, a Motorola i realme zbliżają się do tego poziomu.

Counterpoint podkreśla, iż przewaga Apple wynika także z trendów sprzyjających telefonom premium. Czas użytkowania jednego urządzenia wydłużył się do niemal czterech lat, a droższe modele oferują dłuższe wsparcie systemowe, wyższą wartość odsprzedaży i częściej trafiają do kolejnych użytkowników. Duże znaczenie ma również skłonność klientów Apple do ponownych zakupów.

Analitycy zauważają, iż w miarę jak innowacje sprzętowe stają się coraz bardziej ewolucyjne, kluczowym obszarem rywalizacji staje się oprogramowanie i integracja ekosystemu. Funkcje takie jak sztuczna inteligencja działająca na urządzeniu, zaawansowane algorytmy fotograficzne, narzędzia produktywności oraz ścisła kooperacja między urządzeniami mają coraz większy wpływ na lojalność użytkowników i długoterminowe korzystanie z platformy.