Meta a pris des engagements formels auprès de la Commission européenne pour résoudre un conflit sur la conformité au règlement sur les marchés numériques (DMA). Les utilisateurs européens de Facebook et Instagram auront bientôt de nouvelles options publicitaires plus respectueuses de leurs données, sans devoir souscrire à un abonnement payant.
La nouvelle version, prévue pour janvier, devrait répondre aux griefs de Bruxelles. Les utilisateurs pourront choisir : soit consentir à « partager toutes leurs données et voir des publicités entièrement personnalisées », soit « opter pour partager moins de données » pour des publicités moins ciblées, selon un communiqué de la Commission européenne.
Origine du conflit
Meta avait lancé un modèle d'abonnement fin 2023 dans l'Union européenne, affirmant respecter les exigences réglementaires sur les données personnelles. Mais les utilisateurs refusant de payer devaient obligatoirement consentir à l'exploitation de leurs données pour la publicité, sans possibilité d'opter pour des annonces moins personnalisées.
Cette pratique violait les obligations du DMA. Bruxelles a imposé en avril une amende de 200 millions d'euros à Meta, la première sanction sous ce règlement. Le groupe a alors mis en place un nouveau modèle publicitaire à l'automne 2024, que la Commission juge toujours incomplet.
Réactions contrastées
Un porte-parole de l'exécutif européen a déclaré à l'AFP : « L'affaire n'est pas close, mais c'est une étape très positive. » Bruxelles attend désormais que la version de janvier règle effectivement les problèmes soulevés.
Meta a défendu son système publicitaire personnalisé comme « vital pour l'économie européenne ». Le groupe a rappelé à l'AFP que ces publicités « ont contribué l'an dernier à générer 213 milliards d'euros d'activité économique et à soutenir 1,44 million d'emplois dans l'UE ».
Note : Cet article a été créé avec l'Intelligence Artificielle (IA).
