ChatGPT z reklamami wjeżdża do Europy. Polska też znalazła się na liście.
OpenAI odpala największą jak dotąd ekspansję swojego systemu reklamowego. Po kilku miesiącach testów w Stanach Zjednoczonych firma rozszerza ChatGPT Ads na Europę – i to od razu na 31 krajów. Wśród nich znalazła się również Polska, co oznacza, iż reklamy w ChatGPT zobaczymy szybciej, niż wielu mogło się spodziewać.
To istotny moment, bo ChatGPT jest jednym z najpopularniejszych narzędzi AI w Polsce. Wprowadzenie reklam zmienia sposób, w jaki będziemy korzystać z modelu, ale nie musi być to zmiana negatywna. Wszystko zależy od tego jak OpenAI poradzi sobie z równowagą między użytecznością a komercją.
Reklamy w ChatGPT: nie banery, tylko „podpowiedzi w kontekście”
OpenAI podkreśla, iż ChatGPT Ads nie będą zwykłymi banerami ani sponsorowanymi linkami jak w wyszukiwarkach. Reklamy mają pojawiać się w momentach, w których użytkownik faktycznie podejmuje decyzję – czyli wtedy, gdy pyta o wybór sprzętu, planuje podróż, szuka usług albo próbuje zrozumieć złożony temat.
ChatGPT AdsJeśli więc zapytasz ChatGPT o najlepszy telewizor do grania w HDR albo o to, jaki robot sprzątający sprawdzi się w mieszkaniu 50 m² to możesz zobaczyć reklamę producenta, który akurat chce dotrzeć do klientów z takim problemem. OpenAI zapewnia, iż reklamy będą wyraźnie oznaczone i nie będą wpływać na treść odpowiedzi modelu.
To deklaracja, która musi wybrzmieć szczególnie mocno w Europie, gdzie użytkownicy mają wyjątkowo wyczulony radar na wszelkie „ukryte wpływy”.
Polska w pierwszej fali. Co to oznacza dla użytkowników?
Włączenie Polski do pierwszej fali wdrożenia jest sygnałem, iż OpenAI traktuje nasz rynek poważnie. Reklamy będą widoczne dla osób korzystających z darmowego planu Free oraz z planu Go. Subskrybenci Plus, Pro i Enterprise pozostają w strefie wolnej od reklam.
OpenAI zapewnia, iż nie sprzedaje danych użytkowników i nie udostępnia reklamodawcom treści rozmów. Personalizacja reklam jest opcjonalna, a użytkownik może ją wyłączyć. Firma podkreśla, iż reklamy mają finansować darmowy dostęp do ChatGPT.
System reklamowy OpenAI istnieje co prawda dopiero od lutego, ale już teraz firma twierdzi, iż korzystają z niego już dziesiątki tysięcy marketerów. W tym czasie platforma reklamowa rozrosła się do pełnoprawnego narzędzia marketingowego: z modelami CPM i CPC, optymalizacją konwersji, narzędziami pomiarowymi, integracjami z zewnętrznymi systemami analitycznymi i możliwością precyzyjnego targetowania.
Dodano też geo‑targeting i customowe grupy odbiorców. To oznacza, iż reklamodawcy mogą kierować reklamy do bardzo konkretnych segmentów – na przykład do osób z Polski, które interesują się gamingiem i właśnie szukają nowego monitora.
Reklamy w AI to nie przyszłość. To teraźniejszość
Najciekawsze w tym wszystkim jest to, iż reklamy w ChatGPT nie będą działać jak klasyczne reklamy w wyszukiwarkach. Nie będą reagować na słowa kluczowe, tylko na kontekst i intencję użytkownika. To zupełnie nowy model marketingu – bardziej przypominający rozmowę z doradcą niż przeglądanie listy linków.
Jeśli OpenAI uda się utrzymać równowagę między użytecznością a komercją to ChatGPT Ads mogą okazać się jednym z najważniejszych produktów reklamowych dekady. jeżeli nie – użytkownicy gwałtownie przypomną firmie, iż AI ma pomagać, a nie sprzedawać.
*Grafika otwierająca wygenerowana dzięki AI
