W czwartek Reddit prognozował, iż przychody w trzecim kwartale przekroczą szacunki Wall Street, stawiając na rozwój reklamy cyfrowej, napędzanej przez narzędzia marketingowe oparte na sztucznej inteligencji. Akcje spółki zajmującej się mediami społecznościowymi, która weszła na giełdę w marcu ubiegłego roku, wzrosły o ponad 16% w handlu długoterminowym.
Prognoza ta jest zgodna z optymistycznymi wynikami większego rywala Meta za drugi kwartał i solidnymi prognozami przychodów opublikowanymi w środę, wzmocnionymi przez główną działalność reklamową spółki macierzystej Facebooka i Instagrama. Reklamodawcy coraz częściej korzystają z platform takich jak Reddit, Meta i TikTok, które oferują zaawansowane narzędzia do tworzenia reklam oparte na sztucznej inteligencji.
„Bardzo dynamicznie rozwijamy naszą bazę aktywnych reklamodawców, ale większość naszego wzrostu przez cały czas pochodzi od obecnych reklamodawców, z którymi utrzymujemy współpracę” – powiedziała Jen Wong, dyrektor operacyjna. Reddit oferuje reklamodawcom różne formaty reklam, w tym reklamy umieszczane w konwersacjach, które pozwalają markom reklamować się bezpośrednio w wątkach dyskusji w społecznościach opartych na zainteresowaniach, zwanych subredditami.
Firma niedawno wprowadziła dwie nowe funkcje reklamowe oparte na sztucznej inteligencji, które mają pomóc markom w budowaniu zaangażowania poprzez wykorzystanie rozmów użytkowników na platformie. Firma zawarła również umowy licencyjne na treści oparte na sztucznej inteligencji z firmą Google, należącą do Alphabet, oraz z firmą OpenAI, twórcą ChatGPT. „Reddit właśnie odnotował ćwierćfinał, z którego mógłby być dumny choćby najbardziej zagorzały subreddit” – powiedział analityk Emarketer Jeremy Goldman.
Według danych zebranych przez LSEG firma spodziewa się przychodów w trzecim kwartale w wysokości od 535 do 545 milionów dolarów, co znacznie przekracza średnią prognozę analityków na poziomie 473 milionów dolarów. Prognozy kwartalnych skorygowanych zysków przed potrąceniem odsetek, podatków, amortyzacji i umorzeń wyniosły od 185 do 195 milionów dolarów, w porównaniu z szacunkami na poziomie 160,4 miliona dolarów.
Przychody w drugim kwartale wzrosły o 78% do 500 milionów dolarów, przekraczając szacunki na poziomie 426 milionów dolarów. Zysk na akcję w wysokości 45 centów również przekroczył szacunki na poziomie 19 centów. Firma poinformowała, iż jej funkcja tłumaczenia maszynowego obsługuje w tej chwili 23 języki, co przełoży się na wzrost liczby użytkowników w regionie Azji i Pacyfiku, Europy oraz Ameryki Łacińskiej. Liczba unikalnych użytkowników odwiedzających witrynę dziennie wzrosła o 21% do 110,4 mln w kwartale kończącym się 30 czerwca.
Reddit poinformował, iż zaobserwował niestabilny ruch z wyszukiwarki Google ze względu na zmiany algorytmów związane z integracją funkcji AI Overviews i AI Mode w wyszukiwarce. „Ruch generowany przez Google zmienia się z tygodnia na tydzień, ale ogólnie rzecz biorąc, w drugim kwartale był to wiatr przeciwny” – powiedział dyrektor generalny Steve Huffman.
