Najnowszy raport rynkowy firmy ResearchAndMarkets.com prognozuje dynamiczny rozwój globalnego sektora Digital Signage, którego wartość ma wzrosnąć z 29,22 mld USD w 2024 roku do 57,78 mld USD w 2033 roku. Za tym imponującym wzrostem, ze średniorocznym wskaźnikiem na poziomie 7,87%, stoją przede wszystkim postępy w technologiach wyświetlaczy oraz rosnące zapotrzebowanie generowane przez inicjatywy smart city.
Globalny rynek Digital Signage, obejmujący wyświetlacze LCD, LED, OLED i systemy projekcyjne, przechodzi transformację, stając się kluczowym narzędziem komunikacji wizualnej dla firm, rządów i instytucji. Systemy te umożliwiają dostarczanie treści multimedialnych w czasie rzeczywistym w celach reklamowych, informacyjnych czy interakcji z klientem w takich miejscach jak sklepy, placówki opieki zdrowotnej czy węzły komunikacyjne. Jednym z głównych motorów napędowych jest rosnące zainteresowanie interaktywnymi i atrakcyjnymi wizualnie formami przekazu, które zastępują statyczne szyldy. Inicjatywy związane z inteligentnymi miastami na całym świecie, takie jak indyjska misja Smart Cities, dodatkowo zwiększają popyt na cyfrowe nośniki informacji wykorzystywane do publicznych ogłoszeń, zarządzania ruchem czy jako interaktywne kioski.
Rozwój rynku jest stymulowany przez konkretne innowacje technologiczne. Upowszechnienie się technologii OLED i LED, które oferują lepszą dokładność kolorów, wyższe rozdzielczości i większą efektywność energetyczną, znacząco podnosi jakość wizualną cyfrowych wyświetlaczy. Producenci aktywnie wprowadzają na rynek nowe rozwiązania, czego przykładem jest premiera “The Wall for Virtual Production” firmy Samsung we wrześniu 2023 roku, czyli wielkoformatowych ścian LED przeznaczonych do tworzenia wirtualnych treści. Z kolei w lutym 2023 roku firma Winamte Inc. zaprezentowała serię wyświetlaczy zewnętrznych zaprojektowanych z myślą o witrynach sklepowych, przystankach autobusowych czy cyfrowych menu w systemach drive-thru.
Mimo obiecujących prognoz, branża Digital Signage boryka się z kilkoma wyzwaniami. Najważniejszym z nich są wysokie koszty początkowe związane z zakupem sprzętu, oprogramowania, instalacją i tworzeniem treści, co może stanowić barierę dla małych i średnich przedsiębiorstw. Drugim istotnym problemem jest złożoność integracji systemów Digital Signage z istniejącą infrastrukturą IT oraz ryzyko związane z cyberbezpieczeństwem. Systemy oparte na chmurze i zdalnym dostępie są narażone na ataki, które mogą prowadzić do wyświetlania nieautoryzowanych lub szkodliwych treści, co podważa zaufanie do marki. Efektywne zarządzanie dynamiczną treścią na wielu urządzeniach również wymaga specjalistycznego systemu i wykwalifikowanego personelu.
