La première boutique physique de Shein en France, ouverte mercredi au BHV Marais à Paris, a attiré plus de 50 000 visiteurs en quelques jours. Ce succès commercial intervient alors que la plateforme de fast-fashion asiatique fait face à une surveillance gouvernementale renforcée et à des poursuites judiciaires pour la vente en ligne de produits illicites.
Frédéric Merlin, patron de la Société des grands magasins qui exploite le BHV, a annoncé dimanche sur Instagram ces chiffres de fréquentation. Le dirigeant a précisé que le panier moyen s'élève à 45 euros et que près de 15% des clients ont poursuivi leurs achats dans les autres rayons du magasin. Dans les colonnes des Echos, il a confié : «J'étais un peu inquiet parce qu'on a culpabilisé le client depuis plus d'un mois… Certains ont eu peur aussi parce qu'on nous avait annoncé beaucoup de mobilisations. Mais pour l'instant, les choses se passent bien.»
L'ouverture de cette boutique éphémère intervient en pleine polémique. Shein a été épinglée pour avoir mis en vente sur sa plateforme en ligne des poupées sexuelles ressemblant à de jeunes filles et des armes de catégorie A. L'entreprise, fondée en Chine en 2012 et désormais basée à Singapour, a depuis retiré ces produits de son site.
Action judiciaire en cours
Le ministère de l'Intérieur a saisi vendredi le tribunal judiciaire de Paris pour «faire cesser les graves dommages à l'ordre public causés par les défaillances répétées de Shein», selon Les Echos. La plateforme reste sous surveillance rapprochée du gouvernement français. Le Premier ministre Sébastien Lecornu a demandé un nouveau point de situation pour la semaine prochaine.
Fort du succès initial, Frédéric Merlin envisage déjà d'élargir l'offre de la capsule. Il souhaite proposer «une offre homme plus complète, un espace enfant, une gamme de robes plus large et des basiques plus accessibles pour répondre à tous les styles de vie», a-t-il déclaré aux Echos.
Note : Cet article a été créé avec l'Intelligence Artificielle (IA).
