Producent zabawek Mattel nawiązał współpracę z OpenAI, aby testować możliwości najnowszego modelu do generowania wideo – Sora 2. Partnerstwo, ogłoszone podczas konferencji OpenAI Developer Day, ma na celu radykalne przyspieszenie procesu tworzenia i wizualizacji nowych produktów, otwierając nowy rozdział w projektowaniu zabawek.
Informację o współpracy przekazał CEO OpenAI, Sam Altman, podczas firmowej konferencji Developer Day. Podkreślił on, iż Mattel, jako jeden z pierwszych partnerów, zyskał dostęp do API modelu Sora 2, co pozwoli projektantom firmy na błyskawiczną transformację wstępnych szkiców i pomysłów w dynamiczne materiały wideo. Zamiast statycznych obrazów, zespoły kreatywne będą mogły generować i udostępniać wizualne koncepty, co znacząco skróci czas potrzebny na iteracje i wewnętrzne konsultacje. Dla giganta znanego z takich marek jak Barbie, Hot Wheels czy Fisher-Price jest to krok w kierunku wdrożenia generatywnej sztucznej inteligencji do samego serca procesów twórczych.
Sora 2, zaprezentowana we wrześniu 2025 roku, stanowi znaczący postęp w stosunku do swojej pierwszej wersji. Model potrafi generować dłuższe (do 60 sekund) i bardziej realistyczne klipy wideo, cechujące się lepszą spójnością klatek, dokładniejszym odwzorowaniem fizyki oraz, co jest nowością, zsynchronizowanymi efektami dźwiękowymi. OpenAI wprowadziło również funkcję “Cameo”, pozwalającą na umieszczanie w generowanym materiale wizerunku konkretnej osoby lub awatara. Dostęp do tych zaawansowanych narzędzi, na razie ograniczony do wąskiego grona zaproszonych partnerów, daje firmie Mattel przewagę technologiczną i możliwość eksploracji zupełnie nowych form kreatywnej ekspresji.
Współpraca ta ma daleko idące implikacje zarówno dla Mattel, jak i całej branży kreatywnej. Dla producenta zabawek jest to szansa na umocnienie pozycji lidera innowacji i zyskanie przewagi na konkurencyjnym rynku. Z kolei dla OpenAI, partnerstwo z tak rozpoznawalną marką spoza sektora technologicznego jest dowodem na rosnącą adaptację zaawansowanych narzędzi AI w przemyśle rozrywkowym i dóbr konsumenckich. Pierwsze produkty powstałe w wyniku tej kolaboracji mają pojawić się na rynku jeszcze w tym roku, co pozwoli ocenić realny wpływ Sory 2 na finalny wygląd i charakter zabawek trafiających do rąk konsumentów.
