Meta, właściciel Facebooka i Instagrama, zapowiada wprowadzenie zaawansowanych narzędzi AI do pełnej automatyzacji tworzenia i targetowania reklam. Nowa technologia może radykalnie zmienić układ sił w globalnej branży marketingowej, uderzając w tradycyjne agencje reklamowe i otwierając rynek na małe firmy.
Sztuczna inteligencja w służbie reklamodawców
Meta, czyli globalny gigant zarządzający takimi platformami jak Facebook, Instagram i WhatsApp, ogłosiła plan wdrożenia narzędzi opartych na sztucznej inteligencji, które do końca 2026 roku pozwolą markom w pełni zautomatyzować proces tworzenia i targetowania reklam. Innowacyjne rozwiązanie umożliwi stworzenie kampanii reklamowej na podstawie zdjęcia produktu oraz określonego budżetu marketingowego – cała reszta, włącznie z doborem grupy docelowej, doborem formatu, kreacją graficzną i tekstową, zostanie powierzona algorytmom AI.
Dotychczas Meta udostępniała narzędzia pozwalające modyfikować już przygotowane kreacje, ale nowa generacja rozwiązań idzie znacznie dalej – eliminuje praktycznie całą pracę wykonywaną dziś przez agencje kreatywne, domy mediowe czy działy marketingu. Sztuczna inteligencja nie tylko wygeneruje obraz, wideo i tekst reklamy, ale także automatycznie wybierze najlepszą strategię emisji, optymalizując efektywność w ramach wyznaczonego budżetu.
Dodatkową przewagą platformy będzie wykorzystanie precyzyjnego targetowania – przykładowo, biuro podróży może automatycznie wyświetlić różne warianty oferty użytkownikom z konkretnych miast czy regionów, dostosowując treści do ich preferencji podróżniczych.
Wstrząs na giełdach i nowa szansa dla małych firm
Ogłoszenie planów Meta wywołało natychmiastowe reakcje na rynkach finansowych. Akcje największych grup marketingowych – takich jak brytyjski WPP czy francuskie Publicis Groupe i Havas – spadły w ciągu jednego dnia choćby o 3–3,9%. Inwestorzy dostrzegli więc potencjalne zagrożenie dla tradycyjnych modeli biznesowych agencji reklamowych, które do tej pory odpowiadały za kreatywną i strategiczną obsługę kampanii na zlecenie marek.
Eksperci zauważają jednak, iż automatyzacja może również „zdemokratyzować” rynek reklamy cyfrowej. Dzięki AI choćby niewielkie przedsiębiorstwa, które dotychczas nie mogły sobie pozwolić na usługi profesjonalnych agencji, uzyskają dostęp do zaawansowanych narzędzi marketingowych.
Jak podkreśla Alex Schultz, CMO Meta: „Miliony małych firm opierają swój rozwój na naszej platformie. Tam, gdzie nie mają czasu lub środków na agencję, sztuczna inteligencja wyrówna szanse”.
Jednocześnie przedstawiciele Meta zapewniają, iż nowe technologie nie mają na celu wyeliminowania agencji.
„Wierzymy w przyszłość agencji. AI pozwoli skupić się na kreatywności i strategicznym planowaniu, które zyskają jeszcze większe znaczenie w zautomatyzowanym świecie marketingu” – napisał Schultz.
