Przez lata to Google dominowało jako sposób pozyskiwania informacji w internecie. Dopiero w ostatnich latach to się zmieniło, bo internauci zyskali dostęp do sztucznej inteligencji. Jednak gigant z Mountain View nie zamierza oddać pola bez walki.
AI Overviews, dostępna już także w Polsce, to nowa funkcja w wyszukiwarce Google, która generuje krótkie odpowiedzi na zapytania użytkowników. Funkcja wykorzystuje model językowy Gemini i automatycznie uruchamia się po wpisaniu zapytania.
W porównaniu do tradycyjnych wyników wyszukiwania, AI Overviews prezentuje odpowiedzi przypominające te generowane przez chatbota. Odpowiedzi są podawane bez konieczności kliknięcia w linki, co znacząco skraca czas poszukiwania informacji. Warto jednak pamiętać, iż takie odpowiedzi mogą zawierać tzw. „halucynacje”, więc Google zaleca ich weryfikację.
Odpowiedź AI zmniejszy liczbę odwiedzin stron?
Choć dla użytkowników AI Overviews może być dużym udogodnieniem, dla właścicieli stron internetowych ta funkcja budzi poważne obawy. jeżeli użytkownicy otrzymują potrzebne informacje bez konieczności odwiedzania witryn, może to skutkować spadkiem ruchu na stronach, a w konsekwencji także spadkiem sprzedaży. Dla firm, które zrabiają na widoczności stron internetowych w wyszukiwarkach, zmniejszenie liczby odwiedzin jest realnym zagrożeniem.
Eksperci w tej dziedzinie nie są jednak aż tak zaniepokojeni. Marcin Stypuła, prezes agencji Semcore, uspokaja, iż funkcja AI Overviews jest jedynie kolejną odsłoną funkcji, która została wprowadzona przez Google już w 2014 roku. Chodzi o tzw. featured snippets, które również dostarczają użytkownikowi krótkie odpowiedzi na pytania, wyświetlane na samej górze wyników wyszukiwania.
W 2024 roku aż 59,7% wyszukiwań kończy się bez kliknięcia w link, co sugeruje, iż użytkownicy często uzyskują potrzebne informacje bez konieczności odwiedzania stron. Mimo to eksperci zauważają, iż SEO wciąż ma duże znaczenie i będzie wpływało na to, które strony AI weźmie pod uwagę.
Firmy SEO będą musiały zmienić swoje metody
Z perspektywy firm zajmujących się optymalizacją treści pod mechanizmy wyszukiwania, AI Overviews to zmiana, która wymaga dostosowania strategii marketingowych. Ale SEO wciąż pozostaje fundamentem skutecznej promocji w internecie.
– Odpowiedzi generowane przez sztuczną inteligencję są opatrzone listą źródeł, i to właśnie w te linki użytkownicy prawdopodobnie będą klikać najczęściej. Dlatego dla firm najważniejsze stanie się to, by ich treści były uwzględniane przez AI jako podstawa odpowiedzi. To będzie nowe pole rywalizacji – dodaje Marcin Stypuła, prezes Semcore.
AI Overviews to krok w stronę wykorzystania sztucznej inteligencji. Ale ekspert zauważa, iż Google walczy z wewnętrznym rozdarciem strategicznym. Gigant stara się chronić swoje przychody z reklam Google Ads, przez co nie rozwija funkcji AI w pełni. To sprawia, iż wyszukiwarka staje się mniej unikalna i traci swoją dotychczasową przewagę. Marcin Stypuła uważa, iż Google, z jednej strony starając się wdrażać nowoczesne technologie, z drugiej obawia się utraty przychodów, co prowadzi do spadku innowacyjności wyszukiwarki.
Polecamy także:
- Jak dodać swoją stronę WordPress do wyników wyszukiwania Google?
- Wzrósł zasięg antyukraińskiej propagandy w polskim internecie. „To nowy, alarmujący poziom”
- W kontekście cyberataków AI ma podwójną rolę. Jednak więcej firm widzi zagrożenie niż możliwości
- Te branże najszybciej wdrażają AI w Polsce. Jednak żadna z nich nie przekracza unijnej średniej
