Spotify poinformowało o debiucie całkowicie nowego formatu reklamowego. Będzie on napędzany przez sztuczną inteligencję, która powinna zwiększyć skuteczność podejmowanych działań marketingowych. Użytkownicy niedługo nie tylko usłyszą, ale też zobaczą spoty całkowicie wykonane przez technologię opartą na zaawansowanych algorytmach. Początkowo nowość pojawi się jednak wyłącznie na terenie kilku państw, choć to marne pocieszenie.
Spotify widzi potencjał reklamowy w sztucznej inteligencji
To oczywiście nie pierwsza próba zaangażowania sztucznej inteligencji przez Spotify. Zapowiedź innej kontrowersyjnej funkcjonalności nastąpiła w lutym bieżącego roku. Wtedy też poznaliśmy szczegóły audiobooków, które byłyby czytane przez AI – dzięki temu biblioteka książek do słuchania rozszerzałaby się na platformie znacznie dynamiczniej. Nie trzeba chyba mówić, iż konsumenci nie pokochali tej nowości.
- Sprawdź także: Audiobooki czytane przez AI. Spotify z kontrowersyjną nowością
Najnowsze ogłoszenia prawdopodobnie też nie zostaną zbyt ciepło przyjęte. Poinformowano tak naprawdę o dwóch istotnych zmianach. Pierwsza z nich zagości także na europejskiej ziemi, więc polscy konsumenci Spotify także doświadczą jej obecności. Mowa o zupełnie nowej ofercie programowej występującej pod nazwą Spotify Ad Exchange (SAX). To wyjątkowa opcja przeznaczona głównie dla partnerów i reklamodawców.
Spotify (Windows) – pobierz aplikację z naszej bazy danych
Mowa o skuteczniejszym docieraniu do osób właśnie słuchających muzyki. Reklamy mają być dystrybuowane w czasie rzeczywistym, co zwiększy szanse na wejście użytkownika w interakcję z danym spotem. Nie zabraknie szczegółowych narzędzi pomiarowych, by trafiać w potrzeby i zainteresowania konkretnych użytkowników. Początkowo spoty zaczną wyświetlać się podczas słuchania muzyki, niedługo jednak dojdzie do rozszerzenia zasięgu na podcasty.
Reklamy będą mniej naturalne?
Jeśli zaś chodzi o reklamy napędzane przez sztuczną inteligencję, to marketerzy zyskają opcję wykorzystania AI do generowania skryptów/głosów dla dźwiękowych spotów. Co jednak istotne, tego typu format pojawi się początkowo wyłącznie na terenie Stanów Zjednoczonych i Kanady – mieszkańcy naszego kraju mogą więc jeszcze spać spokojnie. Oczywiście innym rozwiązaniem ominięcia tej aktualizacji jest subskrypcja pakietu Premium.
Wystarczy jedno kliknięcie, by dobrać głos AI do reklamy / Źródło zdjęcia: Spotify
Generowanie skryptu? To też zajmie chwilę / Źródło zdjęcia: SpotifyReklamodawcy prawdopodobnie rzucą się na nowość z jeszcze jednego względu – nie będą musieli ponosić jakichkolwiek dodatkowych kosztów, gdy zechcą wykorzystać sztuczną inteligencję do swoich kampanii. Spotify argumentuje wprowadzane zmiany… coraz większą liczbą młodych użytkowników Gen Z. w tej chwili z platformy streamingowej korzysta podobno aż 251 milionów takich osób. Rzadko kiedy patrzą oni w ekran – zwykle usługa uruchomiona jest w tle przez choćby kilkanaście godzin dziennie.
- Przeczytaj również: Spotify chce wprowadzić plan Music Pro z nowymi funkcjami
Pozostaje zatem czekać na implementację zapowiedzianych rozwiązań. Trudno mi sobie wyobrazić, by ktokolwiek pokochał reklamy generowane przez AI – może to zachęta do opłacania drożejącego abonamentu?
Źródło: Spotify / Zdjęcie otwierające: Spotify
